The Empowered Consumer and the ‘new’ mass media

Δε 03 Νοε 2008 Haris Rougkas Τελευταία Ενημέρωση (Σα 29 Νοε 2008)

Ποιό είναι το προφίλ του σύγχρονου καταναλωτή? Μπορεί κανείς να βασιστεί στο παραδοσιακό μοντέλο reach/frequency, με την πληθώρα των καναλιών επικοινωνίας, και την έλευση εννοιών όπως το time-shift και το digital TV; Μήπως τα ψηφιακά κανάλια μετατρέπονται στα νέα mass media; Η κα. Ελένη Κίτρα, Πρόεδρος του IAB Hellas και Director της OMD Digital θα παρουσιάσει μια εισαγωγική ματιά στο νέο ψηφιακό κόσμο, που θα προβληματίσει και θα θέσει τη βάση για τη λοιπή θεματολογία του Συνεδρίου.

The Attention Economy

Δε 03 Νοε 2008 Haris Rougkas Τελευταία Ενημέρωση (Σα 29 Νοε 2008)

Το σπανιότερο αγαθό στον κόσμο μας είναι η προσοχή του καταναλωτή, καθώς ο αριθμός των media και των καναλιών επικοινωνίας, αλλά και ο τρόπος με τον οποίο ο σύγχρονος, απαιτητικός και επιλεκτικός, καταναλωτής κινείται μέσα σε αυτό το δίκτυο μεταβάλλεται συνεχώς.

Ενα panel από διακεκριμένους επαγγελματίες θα συζητήσει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει καθημερινά η αλυσίδα της επικοινωνίας, εστιάζοντας στο ρόλο των ψηφιακών καναλιών μέσα στη νέα αυτή εποχή της «οικονομίας της προσοχής», και επιχειρώντας να δώσει απαντήσεις στα παρακάτω ερωτήματα:

·     Πως κινείται ο καταναλωτής μέσα στο πλέγμα των μέσων;
·     Πως ανταποκρίνεται σε διάφορους τρόπους προβολής;
·     Ποιά η τελική αξία για το διαφημιζόμενο;

Στο panel θα συμμετέχουν οι κ.κ.

- Δήμος Βατικιώτης, Γενικός Διευθυντής, Atcom
- Νίκος Γκουράρος, Διευθυντής Επιχειρηματικής Ανάπτυξης Ψηφιακών Μέσων ΔΟ Λαμπράκη
- Ανδρέας Θεοδωρόπουλος, Εμπορικός Διευθυντής, Πήγασος Interactive
- Παντελής Μπακής, Interactive Marketing Group Product Manager, Forthnet
- Γιάννης Πιπεράκης - Παπαδάκης, Director of CRM, OgilvyOne Athens
- Ειρήνη Σαχά, Αποκλειστική Αντιπρόσωπος Yahoo! Ελλάδας & Κύπρου

Το panel θα συντονίσει ο κ. Δημήτρης Μαλλάς, Δημοσιογράφος.

Branding Strategies in an ever-changing digital world: Creativity is Key

Δε 03 Νοε 2008 Haris Rougkas Τελευταία Ενημέρωση (Πα 14 Νοε 2008)

Oι νέες τεχνολογίες και τα ψηφιακά μέσα και κανάλια απελευθερώνουν τη δημιουργικότητα και μπορούν να συμβάλλουν αποτελεσματικά στο χτίσιμο ενος ισχυρού brand, που διασκεδάζει, φέρνει σε επικοινωνία, προκαλεί το διάλογο, ενθαρύνει τη συμμετοχή, και τελικά δημιουργεί μια μοναδική εμπειρία στον καταναλωτή.

Στην κεντρική παρουσίαση του συνεδρίου, ο κ. David Pugh-Jones, Creative Strategist και evangelist της MSN Advertising Solutions θα εστιάσει στην ψηφιακή δημιουργικότητα και την εξέλιξη των online διαφημιστικών ευκαιριών σήμερα και στο μέλλον, εξηγώντας γιατί τα brands οφείλουν σε διαρκή βάση να αναθεωρούν τον τρόπο που επικοινωνούν και αγγίζουν τους καταναλωτές.

Στην παρουσίαση θα γίνει επίδειξη rich interactive εφαρμογών με παραδείγματα του πως πελάτες, agencies και δημιουργικοί μεταφέρουν το innovation και τη δημιουργικότητα σε ενα νέο επίπεδο. Επιδείξεις καινούριων, συναρπαστικών τεχνολογιών παράλληλα με διαφημιστικές εξελίξεις στο mobile, το gaming και την επόμενη γενιά online video περιεχομένου.

Marketing with Online Video: Challenges & Opportunities

Δε 03 Νοε 2008 Haris Rougkas Τελευταία Ενημέρωση (Πα 14 Νοε 2008)

Η εκρηκτική ανάπτυξη της ζήτησης για το online video έχει δημιουργήσει τόσο προκλήσεις όσο και ευκαιρίες για τους marketers. Παρά το προφανές γεγονός ότι το online video παρέχει ενα ισχυρό κανάλι για την επικοινωνία σε ενα fragmented και επιλεκτικό μηντιακό περιβάλλον, η επιλογή των ιδανικότερων στρατηγικών έχει γίνει σαφώς πιο περίπλοκη.

Ο Raghav ‘Rags’ Gupta, αντιπρόεδρος Partner Development & Field Marketing της Brightcove.com, μιας από τις μεγαλύτερες διεθνώς εταιρείες παροχής πλατφόρμας online video, θα μας γνωρίσει το τοπίο του online video advertising, με trends και best practices προς χρήση καθώς το online video γίνεται ολοένα και σημαντικότερη στο media mix.

How technological and internet trends affect branding

Δε 03 Νοε 2008 Haris Rougkas Τελευταία Ενημέρωση (Πα 14 Νοε 2008)

Το τοπίο του Internet εξελίσσεται συνεχώς, και φέρνει σαρωτικές αλλαγές στις παραδοσιακές επιχειρήσεις. Το Internet έχει δώσει περισσότερη δύναμη στους καταναλωτές από ποτέ άλλοτε, με το να θέτει την επιλογή και την πληροφόρηση στα άκρα των δακτύλων τους. Καθώς περισσότεροι καταναλωτές περνούν περισσότερο χρόνο online, οι marketers θα πρέπει να αναλογιστούν πως να τοποθετήσουν τα brands τους, σε ενα συνεχώς μεταβαλλόμενο δυναμικό μέσο.

Στην ενότητα αυτή η κα. Basak Tamar, Regional Manager, Google EMEA, θα παρουσιάσει παραδείγματα από εταιρείες που χρησιμοποίησαν online τεχνολογίες με έξυπνο, δημιουργικό και αποτελεσματικό τρόπο για να ξεπεράσουν τον ανταγωνισμό, και θα συζητήσει βασικά συμπεράσματα από τη διεθνή εμπειρία πάνω στη χρήση ψηφιακών μέσων για το brand building.

How Search Works

Πα 14 Νοε 2008 Haris Rougkas Τελευταία Ενημέρωση (Τρ 30 Νοε 1999)

Στην παρουσίαση αυτή, η κα. Christina Sagarduy, Managing Director Search, OMG, θα δώσει ενα σύντομο ιστορικό της πορείας του Search & Performance Marketing, θα τοποθετήσει την έννοια της αναζήτησης και των μηχανών αναζήτησης στο πλαίσιο της online συμπεριφοράς των καταναλωτών, και θα εξετάσει το ρόλο του Search Marketing ως κομμάτι του online media mix καθώς και offline δραστηριοτήτων τα οποία μπορούν να επηρρεάσουν το search.

The IAB Brand Engagement Study

Δε 03 Νοε 2008 Haris Rougkas Τελευταία Ενημέρωση (Πα 14 Νοε 2008)

Το IAB, σε συνεργασία με την Carat Insight, διερεύνησε μια μεγάλη και προχωρημένη αγορά όπως είναι η Αγγλία, σχετικά με τη δύναμη της ψηφιακής επικοινωνίας στο branding.