ΝΕΑ

Δε 17 Νοε 2008 Haris Rougkas Τελευταία Ενημέρωση (Δε 22 Δεκ 2008)

Συνδυάζοντας τις τελευταίες εξελίξεις από τη διεθνή σκηνή και μεταφέροντάς τες στην πολλά υποσχόμενη ελληνική αγορά, ανέπτυξε τις δυνατότητες και τις απαιτήσεις που αναδύονται από τα ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας, και επικεντρώθηκε στο δημιουργικό συνδυασμό τους, δίνοντας έμφαση σε επιτυχημένες στρατηγικές και πρακτικές που διατηρούν συνεκτική και αδιατάρακτη τη σχέση του καταναλωτή με το brand.

Σε μια εποχή όπου ο σύγχρονος καταναλωτής δεν είναι παθητικός αποδέκτης, αλληλεπιδρά με το περιβάλλον του, έχει φωνή και την εκφράζει, οι ευκαιρίες που παρέχουν τα ψηφιακά κανάλια είναι απεριόριστες και προπάντων, επικερδής! Αυτό ήταν το θέμα του πρώτου εκ των δύο πάνελ, με τίτλο «The Attention Economy», στο οποίο συμμετείχαν οι, Δήμος Βατικιώτης, Γενικός Διευθυντής της Atcom Internet & Multimedia, Νίκος Γκουράρος, Διευθυντής Εμπορικής Ανάπτυξης Ψηφιακών Μέσων ΔΟΛ, Παντελής Μπακής, Interactive Marketing Group Product Manager της Forthnet, και Ειρήνη Σαχά, Αντιπρόσωπος Yahoo! EMEA, Ανδρέας Θεωδορόπουλος, Εμπορικός Διευθυντής της Πήγασος Interactive και Γιάννης Πιπεράκης, Director of CRM της OgilvyΟne.

Στο δεύτερο πάνελ του συνεδρίου με συντονιστή το δημοσιογράφο Στέλιο Κούλογλου και υπό τον τίτλο «Getting the Mix Right», οι Γιώργος Ζαλοκώστας, Διευθυντής ΜΜΕ της Ελαΐς-Unilever Hellas, Κωνσταντίνος Κορλέτης, Γενικός Διευθυντής των Εκδόσεων Λυμπέρη, Τάσος Μιχαλάκης, Διευθύνων Σύμβουλος της Tempo OMD Hellas, Παναγιώτης Μπαλέζος, Marketing Director του ΟΤΕ και Γιάννης Λιώτος, Εμπορικός Διευθυντής της Ναυτεμπορική, ανέλυσαν το σύγχρονο τοπίο των διαδραστικών μέσων στη χώρα μας, θέτοντας στην πραγματικότητα τους προβληματισμούς για την εξέλιξη μέσα σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον.

Φουτουριστική ήταν η προσέγγιση της ομιλίας του David Pugh-Jones, Creative Strategist, MSN Advertising Solutions, ο οποίος εστίασε σε δημιουργικές ιδέες που είχαν ως αποτέλεσμα επιτυχημένες online διαφημιστικές υλοποιήσεις. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον είχε το περιεχόμενο των ομιλιών του Raghav «Rags» Gupta, VP της Brightcove.com, ο οποίος παρουσίασε τάσεις και επιτυχημένες πρακτικές στο χώρο του digital video advertising και των, Basak Tamar, Regional Manager (EMEA) της Google, και Christina Sagarduy, Managing Director Search, OMG EMEA, που ανέλυσαν τις τεχνολογίες, τις προδιαγραφές, τις ευκαιρίες αλλά και τις απαιτήσεις για ένα επιτυχημένο search marketing.

Ενδιαφέροντα τα αποτελέσματα μελέτης για τις προτιμήσεις των καταναλωτών σε τέσσερις εμπορικούς κλάδους που παρουσίασε και ανέπτυξε ο Νίκος Σύμπουρας, Γενικός Διευθυντής της Aegis Media Hellas.

H κα Ελένη Κίτρα, Πρόεδρος του IAB Hellas δήλωσε: «Το φετινό συνέδριο ήταν ένα συνέδριο ουσίας και λιγότερο εντυπωσιασμού, που στέφθηκε από απόλυτη επιτυχία και παραδίδει τη σκυτάλη σε μια ακόμη διοργάνωση το 2009!

Αυτό που πραγματικά θέλαμε ως ΙΑΒ φέτος και επιτύχαμε, ήταν να συνδυάσουμε τη ξένη εμπειρία αλλά και την ελληνική πραγματικότητα όπως αυτή αποδόθηκε από τα δύο σημαντικά (σε θεματολογία και συμμετοχή) πάνελ, αλλά και να δώσουμε την ευκαιρία να αναδειχθούν δημιουργικές δουλειές μέσα από το creative showcase που διοργανώσαμε για πρώτη φορά.

Το ουσιαστικότερο στοιχείο όμως όλων, είναι η πολύ μεγάλη συμμετοχή στελεχών από όλη την αγορά, μιας και αυτό το συνέδριο απευθύνθηκε κατά κύριο λόγο στους διαφημιζόμενους με στόχο να τους πληροφορήσει σε βάθος και ουσία για το διαδραστικό Μarketing.».

Σήμερα ανακοινώνονται επίσημα και οι συμμετέχοντες στα 2 panels που θα πραγματοποιηθούν κατά τη διάρκεια των εργασιών του συνεδρίου, που αγγίζουν τα φλέγοντα ερωτήματα:

• Ποιό το προφίλ του σύγχρονου καταναλωτή και πως κερδίζουμε την προσοχή του;
• Ποιό είναι το ιδανικό media mix και πως επιτυχγάνουμε engagement και 360^ο επικοινωνία;

Εκλεκτοί επαγγελματίες του χώρου της επικοινωνίας και της διαφήμισης θα αναλύσουν τα παραπάνω ερωτήματα μέσα από το πρίσμα των digital, online και interactive μέσων.

Στο πρώτο panel, υπό τον τίτλο «The Attention Economy» οι κ.κ. Δήμος Βατικιώτης, Γενικός Διευθυντής, Atcom Internet & Multimedia, Νίκος Γκουράρος, Διευθυντής Επιχειρηματικής Ανάπτυξης Ψηφιακών Μέσων ΔΟ Λαμπράκη, Ανδρέας Θεοδωρόπουλος, Εμπορικός Διευθυντής, Πήγασος Interactive, Παντελής Μπακής, Interactive Marketing Group Product Manager, Forthnet, Γιάννης Πιπεράκης - Παπαδάκης, Director of CRM, Ogilvy One και Ειρήνη Σαχά, Αποκλειστική Αντιπρόσωπος, Yahoo! EMEA θα συζητήσουν για το αγαθό που γίνεται ολοένα και σπανιότερο στην εποχή μας, αυτό της προσοχής του καταναλωτή, σε ενα κόσμο όπου τα media πληθαίνουν, τα κοινά κατακερματίζονται, και οι καταναλωτές απαιτούν διάλογο, αμεσότητα, ταχύτητα και προσωποποίηση, και πώς τα ψηφιακά κανάλια προσφέρουν ευκαιρίες και λύσεις στα θέματα αυτά.

Το panel θα συντονίσει ο κ. Δημήτρης Μαλλάς, Δημοσιογράφος.

Στο δεύτερο panel του συνεδρίου, υπό τον τίτλο «Getting the Mix Right», οι κ.κ. Γιώργος Ζαλοκώστας, Διευθυντής ΜΜΕ, Ελαϊς-Unilever Hellas, Κων/νος Κορλέτης, Γενικός Διευθυντής Εκδόσεων Λυμπέρη, Τάσος Μιχαλάκης, Διευθύνων Σύμβουλος, Tempo OMD Hellas, Παναγιώτης Μπαλέζος, Marketing Director ΟΤΕ, και Δημήτρης Χατζηδάκης, Πρόεδρος και Γενικός Διευθυντής, Phaistos Networks θα αναλύσουν το σύγχρονο τοπίο των media στη χώρα μας και τη θέση των digital, interactive και online media σε αυτό, την έννοια του optimal media mix και της 360^ο επικοινωνίας, αλλά και τις συνεχώς μεταβαλλόμενες σχέσεις διαφημιζόμενου – agency – media, δίνοντας τροφή για σκέψη στο ερώτημα πώς θα οδηγηθούμε στο πραγματικό engagement.

Το panel θα συντονίσει ο κ. Στέλιος Κούλογλου, Δημοσιογράφος.

Τα panels θα πλαισιώσουν ομιλίες των κ.κ. David Pugh-Jones, Creative Strategist, MSN Advertising Solutions, ο οποίος θα εστιάσει στην ψηφιακή δημιουργικότητα και την εξέλιξη των online διαφημιστικών ευκαιριών, Raghav ‘Rags’ Gupta, VP της Brightcove.com, o ο οποίος θα παρουσιάσει τις τάσεις και επιτυχημένες πρακτικές στο χώρο του digital video advertising, Basak Tamar, Regional Manager (EMEA) της Google και Christina Sagarduy, Managing Director Search, OMG EMEA, οι οποίες θα αναλύσουν νέες ενδιαφέρουσες τεχνολογίες που χτυπούν την πόρτα, αλλά και τη συνδρομή των μηχανών αναζήτησης για ένα επιτυχημένο branding.

17/11

Επιβεβαιώθηκαν οι δημοσιογράφοι που θα συντονίσουν τα panels που θα λάβουν χώρα στο φετινό IMC. O κ. Δημήτρης Μαλλάς θα συντονίσει το πρώτο panel, με τίτλο "The Attention Economy", ενώ ο κ. Στέλιος Κούλογλου θα συντονίσει το δεύτερο panel, με τίτλο "Getting The Mix Right".